Papa Johns pide 'pruebas de paternidad' para su Masa Padre

Papa Johns lanzó hace unas semanas la Masa Padre («la padre de todas las masas»): esponjosa, con base crujiente de ajo y queso y sin bordes. La campaña juega con expresiones con «madre» pasadas a «padre»: «padre mía», «padre del amor hermoso».

La activación

• El jueves 15 de octubre, de 17:00 a 20:00, en seis locales, quien presentara su «prueba de paternidad» se llevaba una porción gratis.
• Valía cualquier cosa: un DNI con un apellido que diera juego, un tatuaje, un lunar, un parecido razonable.
• Protagonista: Javier Santos, conocido por afirmar ser hijo de Julio Iglesias.
• Agencia: Rosebud. Producción: Montaña.

El objetivo es claramente la prueba de producto: llevar el concepto creativo a la pizzería y usar el humor como excusa para entrar. Buena idea con un coste muy acotado (seis locales, tres horas), y con el tipo de protagonista que garantiza conversación en redes.