Just Eat cambia de discurso: 'Quédate en el momento'

Just Eat Takeaway lanza «Stay Just Where You Are» (Quédate en el momento), su nueva plataforma global de comunicación, creada con VCCP y producida por MJZ.

• Sustituye a «Did Somebody Say» (¿Alguien ha dicho…?), la etapa del humor, la música y celebrities como Katy Perry.
• El insight: cuando estás disfrutando de un momento, lo último que quieres es interrumpirlo para ir a por comida.
• Se apoya en un estudio de Ipsos: el 58% de los españoles no soporta interrupciones viendo una película o serie y el 72% dice que el delivery le da más tiempo para lo que valora.
• En España: influencers y creadores, medios con WPP y RRPP con Jungle True.
• Es una de las primeras grandes campañas con Patricia Fresneda como directora de Marketing en España (desde septiembre).

El cambio es relevante: Just Eat deja de vender comida divertida y pasa a vender tiempo. Un posicionamiento menos ligado a la promoción y más defendible frente a Glovo y Uber Eats, que compiten sobre todo en precio y velocidad.