Uber compra ezCater por 2.300M$ y se queda el Real Madrid

Dos movimientos de Uber en la misma semana: uno de 2.300 millones de dólares en Estados Unidos y otro de marca en España.

ezCater: el catering de oficina

• Precio: 2.300M$ (unos 2.040M€). El cierre se espera en los próximos meses.
• ezCater gestiona pedidos de comida para reuniones y eventos de empresa con más de 140.000 restaurantes en Estados Unidos.
• Reservas brutas de los últimos doce meses: más de 2.500M$, creciendo entre un 18% y un 20% al año.
• Ticket medio: más de 400$ por pedido.

La lógica la explica Dara Khosrowshahi, CEO de Uber: el catering «puede representar una gran fuente de ingresos para los restaurantes». La compra junta tres piezas: la experiencia B2B de ezCater, la red de restaurantes de Uber Eats y los clientes corporativos de Uber for Business. Uber paga menos de una vez las reservas anuales de ezCater; lo que compra es un pedido medio que multiplica varias veces el de un delivery normal.

Real Madrid: tres temporadas

• Uber Eats será Official Delivery Partner del club en España hasta junio de 2029, y Uber entra como partner oficial con la puerta abierta a acciones de movilidad en torno al Bernabéu.
• Campaña «El hambre nos ha traído hasta aquí», de Ogilvy Spain con medios de PHD Media.
• Pop-up en Callao del 7 al 11 de octubre: cinco «ReMontaditos» inspirados en remontadas ante Atlético, Villarreal, Juventus, Manchester City y Bayern, gratis en el espacio y a domicilio en la app. Marcelo hizo un meet & greet con más de 200 aficionados.
• No se ha publicado el importe.

Por qué importa

El delivery en España es una guerra de tres, y la marca pesa. Glovo juega en casa y Just Eat compite en precio; Uber Eats elige el club con más aficionados del país para ganar notoriedad. El ezCater español todavía no existe: el catering de oficina sigue en manos de cada restaurante y de sus llamadas. Si Uber lo integra en Uber for Business, es cuestión de tiempo que lo pruebe aquí.