McDonald's pone 8.500M$ para sus franquiciados y cae en bolsa

McDonald's ha presentado Next, un plan de 8.500 millones de dólares (unos 7.500M€) hasta 2036 para ayudar a sus franquiciados a reducir el coste de las rentas y modernizar sus equipos. Unos 5.000M$ se invertirán antes de 2030.

Por qué ahora

• En EEUU las ventas comparables crecieron solo un 0,8% el último trimestre, con caída de tráfico en restaurante (Bolsamanía).
• El precio del vacuno casi se ha duplicado en cinco años en sus principales mercados.
• Suben también mano de obra y construcción, lo que presiona márgenes.
• Objetivo: ganar 1,5 puntos de cuota global en bebidas y pollo en 2030 (Food Retail).

El plan incluye pollo empanado a mano en EEUU, bebidas artesanales, bebidas energéticas con Red Bull, bowls de pollo a la parrilla para deportistas y consumidores de fármacos para perder peso, y herramientas de IA (chatbots para el personal y pedidos por voz en el drive-thru).

El mercado no lo compra

La acción cayó un 5,14% en Wall Street según Bolsamanía (Food Retail habla de un 6%) por dudas sobre el retorno de la inversión. La frase del día fue del CEO, Chris Kempczinski: "tenemos que dejar de decir que es un entorno difícil y decir: este es el entorno".

En perspectiva

8.500M$ en unos diez años son del orden de 850M$ al año (cálculo propio, suponiendo un reparto lineal que la compañía no ha detallado). La mitad larga, 5.000M$, se concentra antes de 2030, lo que indica que la urgencia está en los próximos cuatro años.

La lectura del mercado es sencilla: el dinero sale de la matriz y el retorno depende de que el tráfico vuelva a crecer.

Nuestra lectura

Que el franquiciador ponga dinero para bajar las rentas de sus franquiciados es admitir que la cuenta del franquiciado ya no sale sola. El plan no tiene impacto directo anunciado en España, pero el mensaje sobre la presión en márgenes es global.