Vicio entra en Uber Eats con Piqué de padrino

Ya lo comentamos el lunes pasado, pero el miércoles ya se anunció oficialmente que los 44 locales de VICIO ya están en Uber Eats. 14 ciudades, incluido Portugal.

Se anunció en un evento en Madrid con prensa y Gerard Piqué, a quién le preguntaron de todo menos de smash burgers.

Ahí estuve en primera fila, como un periodista más pero sin la carrera, igualito que Vito.

Pero no hice preguntas incómodas, la próxima me lo preparo mejor.

Uri, Piqué y Marinus, nuevo GM de UberEats España

El debate de las exclusivas

Obviamente esta firma es significativa, dado que VICIO es hoy lo que es -entre otras muchas cosas- también gracias al partnership de estos años con Glovo.

También, y conforme se iguala la competencia entre plataformas, hemos visto en los últimos meses a grandes marcas (Grosso, Healthy Poke,...) dejar atrás la exclusividad.

Pero no deja de ser importante relativizar esta firma : VICIO ya no es un local hero. VICIO factura más de 60M al año, la inmensa mayoría en delivery. Hay un tamaño donde una exclusiva no compensa ni a la marca ni a la plataforma.

En mi opinión, es un paso natural que tenía que pasar antes o después. Ya pasó en 2017 cuando Goiko dejó la exclu de Deliveroo o en 2018 con McDonalds y Glovo.

Fin de ciclo, nadie se murió, todos contentos.

¿Cuándo crees que es útil una exclusiva?

• Cuando estás empezando para crecer más rápido
• Cadenas de tamaño mediano hasta que alcanza tamaño suficiente para llegar a multi
• Nunca tiene sentido, te frena
• Puedes llegar más lejos de mano de una plataforma