Fran Rionda (Alsea) en el 20 aniversario de MarketingNews

Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?

Una campaña de televisión de las de antes, de esas que generan conversaciones en los bares.

Esa “sensación de campaña” en la calle es cada día más difícil de conseguir y prácticamente imposible de pagar.

¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?

IA. Estamos obsesionados con lo nuevo y muchas veces no ponderamos bien la capacidad de esa nueva herramienta de ayudarnos.

Nos despistamos de lo esencial y nos centramos en lo táctico y funcional.

La IA es la última en llegar, pero ¡la curva de Gartner tiene muchas!

Me ha encantado esta respuesta, tiendo a pensar como Fran: en El Escandallo hablamos a menudo de las curvas de Gartner y de cómo a menudo con cualquier buena innovación viene acompañada una capa de hype y expectativas infladas.

No significa que todo sea humo, en absoluto: toda innovación siempre permanece y cambia las cosas pero quizás no al ritmo que nos imaginamos.

El ser humano tiende a exagerar el futuro, solo hay que ver cualquier película ‘futurista’ de los años 80.

Esta forma de pensar se llama ‘sesgo de extrapolación’, por el que proyectamos el presente hacia el futuro como si la tendencia actual fuera a continuar indefinidamente.

Al final la clave (y lo realmente difícil) es mantenerse frío y ponderar racionalmente el valor real.

¿Cuál ha sido tu Gartner favorito de los últimos años?

• El big data
• Las smash burgers
• Las proteínas vegetales
• Las marcas virtuales
• Los pokes
• Las dark kitchens
• La robótica en cocina
• El delivery propio
• Las dark stores
• Los patinetes de alquiler