Virginia Donado (Juan Valdez)

ya tienen 6 locales en Madrid, preparando expansión por España

• ven una gran oportunidad en canal travel (próxima apertura en Aeropuerto de Palma)

objetivo: 140 puntos de venta, desde kioscos hasta grandes locales

Juan Valdez representa a 548k familias caficultoras colombianas

• La marca JV no pertenece a una empresa, sino a la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC), organización sin ánimo de lucro de los productores de café del país

• Los ingresos de la marca (tiendas, licencias, etc.) no van a accionistas privados, sino a programas de apoyo al productor: precios mínimos, infraestructuras, seguros, investigación, asistencia técnica

para España se ha hecho una joint venture con Grupo Trinity

• Trinity tiene el 80% y JV el 20%
  

valora que el café de especialidad tenga su espacio, pero cree que no todos los públicos pueden acceder a este formato, por lo que su apuesta es más inclusiva